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智能手機戰局變數頻增

  • 來源:齊魯網
  • 2012-03-09 11:31

關鍵詞:智能手機

[提要]要對未來的智能手機市場戰局作出預測仍需要太多的假設條件,而這些假設條件的可能性往往是50%對50%,在這種情況下,未來的智能手機市場戰局將繼續充滿著變數,戰局的明朗

  要對未來的智能手機市場戰局作出預測仍需要太多的假設條件,而這些假設條件的可能性往往是50%對50%,在這種情況下,未來的智能手機市場戰局將繼續充滿著變數,戰局的明朗化尚需時日。

  最近一段時間以來,圍繞智能手機發生的新聞事件不斷,這些事件扣人心弦,每每都會令業界充滿各種推測,追溯至諾基亞與微軟戰略合作到谷歌收購摩托羅拉移動,包括阿里巴巴、華為云手機與小米手機(尤其是后者)的發布或入市,在業界激起了層層波瀾,而8月谷歌收購摩托羅拉移動則可稱智能手機業的一個頭號新聞,同月惠普將放棄Web OS則成為近期智能手機領域的又一重要消息。結合之前諾基亞與微軟的戰略合作,蘋果與HTC、三星等安卓陣營廠商間的專利紛爭不斷,貝葉思咨詢分析認為,智能手機領域從來不缺乏新聞,只是最近頻發的這些事件,體現了智能手機市場的更多變數,而本來稍顯輪廓的競爭格局又將增添新的變數。本文將結合智能手機市場的基礎特征對智能手機市場的戰局加以分析。

  蘋果與谷歌引領的新戰局輪廓漸顯

  與普通手機市場時代不同的是,在開放系統發展的背景下,智能手機時代表現出集團軍做戰的特點,以操作系統為核心形成的集團軍作戰是智能手機時代市場戰局的重要特征。截至2010年底,全球主流的手持終端(主要指手機與平板電腦)操作系統主要包括Symbian、蘋果iOS、谷歌Android、RIM(Blackberry OS)、微軟(windows mobile 與windows phone)、Web OS等,當然也包括中國移動基于Android的OMS、三星的Bada OS等其他廠商基于開放系統技術所開發的操作系統,智能手機市場上的競爭就是以操作系統為陣營核心的,每一類操作系統基本上代表了一個集團軍的陣營。

  在2007年之前的全球智能手機市場戰局中,基本是諾基亞一家獨大,而在2007年之后,戰局開始逐漸改變,2007年蘋果與谷歌先后進入了智能手機與智能手機操作系統的研發與生產競爭行列,到2011初,這兩家廠商所引領的智能手機新戰局開始初顯輪廓。貝葉思的研究結果以及Gartner 2011年上半年發布的分析結果顯示,諾基亞Symbian陣營的陣地已經從2007年63.5%的份額掉到了2010年的37.6%,而表現最為突出的是谷歌Android同盟陣營,在開放的優勢之下,已經從無到有,并且在2010年占據了22.7%的市場份額,其他陣營中上升最快的要屬蘋果,從2007年的2.7%上升到了2010年的15.7%,這是封閉陣營在喬布斯引領下創造的蘋果軍的輝煌戰績,而再如RIM也從9.6%上升到了16.0%,穩健快速成長也成為另外一個佳話。

  從截至到2010年底的情形來看,智能手機新的戰局似乎正有成形之意,就連Gartner的分析師也開始基于一系列的假設條件就未來戰局給出了預測,并認為Android陣營將繼續攻城略地,并在2015年有望占據半壁江山,同時也給其他陣營劃定了份額。然而,貝葉思咨詢認為,截至2010年的格局只是智能手機戰局的初步輪廓而已,從戰局的初步輪廓到真正的戰局成形期間還有很長的路,其中仍存在不少的變數,而且變數頻增。

  谷歌購摩托羅拉移動成為2011年智能手機市場出現的又一大變數

  之所以貝葉思咨詢的分析師會認為智能手機市場仍存在不少變數,并且變數頻增,其實是有其內在原因的。年初諾基亞與微軟戰略合作的重大事件發生,谷歌并購摩托羅拉移動則成為內因決定外因所產生的又一個重磅新聞,類似事件的多次發生也就引發了智能手機市場的一個又一個大的變數。

  從Symbian陣營來看,早在2010年底和2011年初,諾基亞宣布了與微軟就智能手機與操作系統結成戰略同盟的重要戰略,其實這一方面反映了諾基亞在Symbian系統上的力不從心,另一方面也預示了未來的諾基亞與微軟戰略合作是存在美好前景的,如果其合作向著良好的預期發展,攜自身的硬實力和微軟的軟實力,諾基亞重振智能手機江湖,微軟馳騁移動互聯網市場,這些也不無可能。

  從谷歌陣營來看,似乎有禍起蕭墻之內的憂慮,從而成為一個新的變數。谷歌收購摩托羅拉移動既成事實,成為2011年全球智能手機市場的又一大變數,這其實也是事出有因的。貝葉思咨詢認為,Android同盟所基于的開放性本身也存在其自身的弊端,比如,系統經過不同的廠商結合自身產品創新后,增加了很多新技術與方案,一方面這些技術與方案的專利申請成為難題,另一方面也增加了不同廠商產品在同一個Android陣營當中的兼容性問題,尤其是前者成為陣營中廠商在智能手機市場競爭中的一大劣勢,這些在截至2011年下半年以來的多起專利糾紛中已經顯現出來。也許這恰恰就是促成谷歌購并摩托羅拉移動的最重要的原因,當然,谷歌也可能存在其他戰略圖謀,然而,恰恰是谷歌的這一舉動將有可能會給Android同盟陣營帶來內禍,造成同盟廠商猜忌,甚至有瓦解的危險。當然,谷歌肯定不想這樣,那就需要這一盟主未來能夠很好地協調陣營內部的利益,既能化解專利難題,又能取消內部紛爭,但這是一個新的大難題。

  國人的驕傲與戰局的新生變數

  2011年下半年,在全球以及中國智能手機市場上,開始出現更多的智能手機OS與智能手機產品。從國內來看,阿里云手機與華為云手機、小米手機等先后成為智能手機市場上眾人關注的焦點,也為智能手機市場增加了新的變數。

  貝葉思咨詢認為,如果僅從智能手機產品的制造上而言,中國已經成為全球最大的手機制造基地之一,因此制造不是問題,問題在于軟件與設計。而國內也不缺乏這樣的開發能力,因而,國內出現阿里云手機、小米手機與華為云手機等這樣的智能手機新品就一點都不奇怪了,而這恰恰讓智能手機市場的戰局又有了新的變數與期待。

  貝葉思分析認為,小米手機進入智能手機戰場的確會給市場帶來新的振動與思考,影響戰局也不無可能。首先,小米手機的配置指標特征做到了最好的一類,而價格卻做到了最低的一類,正如小米科技董事長兼CEO雷軍表示,小米要做世界上最好的手機。而小米這款高性價比的手機,賣點主要有以下三個方面:國內首款雙核1.5G手機,配1G內存,800萬像素相機,1930mAh電池;內置MIUI系統,基于Android 2.3.5深度定制,支持無鎖刷機,可以刷原生Android系統;在小米網直接零售,去掉渠道中間費用,反饋用戶,只售1999元。

  其次,從小米的領軍人物來看,在中國IT業界有良好的口碑與一定的實力,創造一個神話也不無可能。但我們認為,小米手機距離真正的成功還很遠,短期內不會在智能手機市場形成太大的威脅,其更為重要的影響在于給業界帶來了一個新的挑戰,如果小米手機能夠保持一定的盈利能力,保持OS持續開發與創新的實力,再圍繞移動互聯網營造強大的產業鏈,那么在3-5年內還是有希望形成一定的影響的,那時小米手機才有望成為國人真正的驕傲。

  阿里巴巴與華為攜各自優勢推出了云智能手機,而這些云概念的智能手機,如果假以成熟的運作,再假以環境的支撐,對未來的智能手機市場也會具有同樣的殺傷力。

  貝葉思咨詢認為,阿里云OS的真正威脅恰恰在于云的概念。根據媒體公開資料,阿里云手機是一款搭載云OS操作系統的天語W700智能手機,是由阿里云、天語及Nvidia三方共同打造的。在2011年7月份的“2011年中國聯通WCDMA終端產業鏈高峰論壇”上正式亮相。云OS的最大概念與特點應該是將云助手、云便簽、云圖片、云聊、云搜索、云郵、云瀏覽器、云存儲等融入其中,所有的應用都可以通過同一云賬號進行登錄,保證個人數據同步。從最早發布的手機硬件來看,阿里云手機機身大部分采用了金屬材質,正面擁有一兩款3.8英寸的觸控屏,分辨率為800×480像素,機身背面內置了一枚500萬像素攝像頭。該機采用了NVIDIA Tegra 2平臺,內置兩顆1GHz處理器,并且集成了GeForce GPU芯片,支持OpenGL ES2.0,擁有出眾的3D游戲性能。由此來看,阿里云手機與小米手機硬件相比還是遜色不少,因而,其主要威脅應該是放在云概念上。

  華為云手機同一概念主題下具備管道優勢。貝葉思咨詢也認為,相比其他手機,云手機能否取得市場成功,不能單純由終端本身的優劣所決定,而是其背后的云平臺乃至管道(即云和管)的支持。而華為2011年8月3日發布的“Vision(遠見)”,可以實現PC、手機和平板多個平臺的信息同步備份和擦除,擁有160G B的云存儲空間。這一產品計劃于同年第四季度上市。從管道的支持來看,首先要看運營商網絡的支持,應該說華為具備完整的網絡與通信設備及軟件服務的能力,這些是其在管道方面具備的普遍優勢,而且其自身建立一定的云設施也具備一定的實力,但是總體而言,云的概念是需要更為廣泛的網絡支持的,這一方面的實現需要有一個過程。

  頻增的變數令戰局明朗尚需時日

  正如前文分析,貝葉思咨詢認為,智能手機市場的變數還很多,而且有頻繁增加之勢,這些頻增的變數本身將令給戰局的明朗制造一縷縷硝煙,格局明朗仍需時日。

  從各大陣營的比較來看,諾基亞雖然份額日微,但如果有了微軟的強力合作,重回昔日巔峰狀態可能僅是一個時日的問題。正如前文觀點,諾微合作是巨頭之間的合作,其合作的前景所存在的變數是可以理解的,這將對于未來智能市場的戰局產生重要的影響。正如運營商INQ的CEO弗蘭克·米漢預言,即基于Windows Phone的智能手機較Android會更有價格優勢,主要理由是其軟件成本將會比Android手機要低。盡管Android是開源免費的,但是其系統覆蓋的各種專利卻要花費各大手機制造商很多的使用費。目前專利市場的火熱正促使越來越多的公司緊盯著各大廠商,謀求收取更多的費用。造成了Android手機的軟件成本的上升。而這種因素恰恰是諾微合作所使用的封閉系統所能規避的。照此分析,諾基亞的未來可能會找到更高性價比的微軟操作系統支撐。

  從Android陣營自身來看,正如上述原因,其陣營高速成長的同時其實也是在負重前行。貝葉思咨詢認為,專利糾紛與內部面臨的危機可能也正是谷歌并購摩托羅拉移動的原因之一,谷歌首先會想通過這一收購來解決集團軍申請專利主體的問題,這一目標的實現顯然有很大的難度,其次谷歌客觀上也可能借此增加在智能手機與移動互聯網領域的影響力,這與整體陣營的目標難于契合,極易產生離心力。而谷歌收購摩托羅拉移動之后如果處理不得當,還可能會讓這一危機繼續加劇,從而,讓Android陣營有瓦解的危機。然而,究竟谷歌的這一戰略舉措會有什么樣的結果,以及后續會進一步采取怎樣的協調與運籌戰略,還有待時間的考驗。

  而從其他陣營來看同樣存在著不可確定的因素,比如蘋果會不會進軍中低端市場,RIM下一步會如何行動等。如果蘋果一反目前業界的預期,向中低端市場進軍,將會使蘋果陣營從市場份額方面繼續擴大范圍。若從另外一個陣營RIM來看,RIM一直以來的低調,以及近期超常的低調似乎在醞釀著一種新的變化,如果RIM能夠成功地推出更加大眾化的智能手機產品,從而把早期商業市場成功的經驗推向全球,加之以其在移動互聯網網絡服務器、應用軟件與技術方面的支撐,黑莓的上升勢頭可能會在未來2-3年內再次得以維系,從而,RIM的競爭力同樣不可忽視。如果未來智能手機市場再發生任何一件廠商收購事件或兩企業合并事件,那么智能手機與平板電腦市場將會面臨全新的變數。此外,誰都難保未來類似小米手機這樣的手機產品沒有機會取得成功。

  最后,貝葉思咨詢認為,從目前來看,要對未來的智能手機市場戰局作出預測仍需要太多的假設條件,而這些假設條件的可能性往往是50%對50%,在這種情況下,未來的智能手機市場戰局將繼續充滿著變數,戰局的明朗化尚需時日。來源[1])

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